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期待已久的新廣告法于2015年9月1日起正式施行，新法與現(xiàn)行的廣告法相比，修改幅度較大，涉及面廣，充實和細化了廣告內(nèi)容準則、明確了虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務和責任的規(guī)定、嚴控煙草廣告發(fā)布、新增關于未成年人廣告管理的規(guī)定、新增關于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定、強化了對大眾傳媒廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，新廣告法實施后會對酒店行業(yè)經(jīng)營帶來巨大影響，行業(yè)將迎來新一輪的大洗牌。酒店廣告宣傳不能再“任性”，酒店客房的房間價格必須明碼標出，避免使用“XXX起”字眼；酒店配套有什么，不能瞎吹噓……毋庸置疑，新廣告法促使酒店行業(yè)之間的競爭也會更加激烈。

新法施行勢在必行

在互聯(lián)網(wǎng)技術成熟的現(xiàn)在，營銷以及廣告也將與互聯(lián)網(wǎng)融和，衍生出移動營銷、網(wǎng)絡廣告營銷等多種形式。隨著移動互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，酒店企業(yè)對移動營銷方面也表現(xiàn)得更加重視，移動互聯(lián)網(wǎng)最主要特點是會比傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)更加即時，更快速，更便利，而且也不會有任何地域限制，致使很多酒店企業(yè)也開始覬覦移動營銷這片市場。如何利用互聯(lián)網(wǎng)進行企業(yè)轉型和業(yè)務延伸也成為了酒店人深思的話題。

在媒介平臺與廣告模式劇變的今天，舊的廣告法已經(jīng)不再適應新的行業(yè)生態(tài)。新廣告法的實施勢在必行。

新法影響深遠，酒店行業(yè)將迎新一輪大洗牌

從新法內(nèi)容可以看出，新廣告法的核心是打擊虛假廣告。在移動廣告平臺領域，經(jīng)過一定時間的發(fā)展和博弈，目前正在逐漸形成相對穩(wěn)定的格局，幾大酒店行業(yè)巨頭占據(jù)了較大的市場份額。隨著經(jīng)濟形勢下行，加之新廣告法加強了監(jiān)管力度，互聯(lián)網(wǎng)廣告將告別“野蠻生長”的時代，一大批依靠互聯(lián)網(wǎng)廣告在網(wǎng)絡上發(fā)布虛假、擦邊球信息廣告的酒店公司將面臨倒閉或轉型。

效果營銷將打造酒店行業(yè)營銷新現(xiàn)象

新廣告法的頒布對整個廣告行業(yè)起到整改、規(guī)范的作用，虛假廣告得到應有的懲罰，酒店行業(yè)開始轉而效果營銷，打造卓越的用戶體驗度。

可以斷言的是，未來酒店行業(yè)的廣告營銷正在朝著以移動應用、效果營銷為主的移動營銷方向發(fā)展。（摘自慧聰酒店網(wǎng)）